“火爆杭州的平价女装店来北京啦！”“两位数的辣妹装，超好逛！”伴跟着好似的传布文案，又一家主打平价的疾时尚女装品牌MUSTOFF今天正在西单大悦城开出北京首店。

　　正在动辄几百上千元一件的大牌女装眼前，比来几年，一批紧要面向95后、00后年青女生，主打高性价比的装束店正正在北京、上海等地的热门商圈连忙蹿红。从“BM风”开山祖师Brandy Melville到继续映现的“BF”“OM”“WM”，再到新开业的“MF”，这些“少女潮牌”何故成为女生的“装束天邦”？

　　明亮的粉赤色招牌、“工业风”完全的射灯吊顶、用心罗列的各式装束……正在北京西单大悦城B1层，这家名为MUSTOFF的女装店一开业就吸引了不少女生的眼球。

　　这是MUSTOFF正在北京开设的首家门店。官方材料显示，MUSTOFF的中文名称是“目都福”，2022年创立于浙江杭州，紧要面向“热爱时尚的年青人”，谋划形式尊敬“自助无跟从”，盼望通过不强制倾销的本事让顾客“正在轻松自正在的境况中找到适合己方的格式。”

　　浏览品牌的社交媒体账号，记者提神到，MUSTOFF好像正在出力把“平价”打制为品牌标签，“性价比天邦”“好逛又省钱”“学生党超爱的平价装束店”……诸如斯类的传布语时常被标注正在其社交媒体实质的精明位子。

　　正在实地探听该门店时，记者看到，MUSTOFF店内罗列了T恤、吊带上衣、裙装、裤装等浩瀚格式的物品，蕾丝、蝴蝶结、卡通图案等少女心完全的元素正在装束上每每展现，尽显“喜悦风”。正在售价方面，店内无数衣饰的价值不堪过200元，有些T恤和吊带上衣的价值只须几十元，与统一市场内的其他大牌女装比拟，价值切实对比亲民。

　　时值入夜，店内生意不错，不少年青女生正正在或单独或结伴地挑选心仪衣饰，有些女生一口吻挑了四五件衣服，计算拿进试衣间试穿。“西单大悦城负一层的品牌都挺‘年青’，这家店我感应价值不算贵，气派也对比适合年青女生，下次再来这家市场，我应当还会进来逛逛。”店内的00后消费者小盛（假名）告诉记者。

　　开业前几日，MUSTOFF也确实卖出了“爆火”的成效。遵循西单大悦城给出的数据，门店自4月4日开业往后，3天开业额即打破38万元，小红书合连条记数目打破500条，全网曝光量胜过600万次，告竣“开门红”。

　　记者提神到，MUSTOFF官方社交账号的头像图案显示为“MF”两个英文字母，品牌正在其宣布的社交媒体实质中，有时也会自称“MF”。如许的简称，不禁让少少消费者嘲讽：北京“百般B百般M”的装束店又众了一家。

　　实情上，正在MUSTOFF开业前，北京近几年已映现不少平价疾时尚女装店，如BM（Brandy Melville）、BF（Basement FG）、OM（One Moment）等。另外，WM（W.management）北京首店也于今天正在大兴荟聚市场筑起围挡，不久后将正式开业。由于近两年正在商场上连忙胀起，且品牌名称的简写都是两个字母，不少消费者对此体现“傻傻分不清”。

　　正在这些品牌中，Brandy Melville的创立时刻相对较早，着名度也相对更高。公然材料显示，Brandy Melville创立于20世纪80年代初，源于意大利，主打美式少女风。2019年9月，BM宇宙首店正在上海安福途开业，一度成为安福途上“最喧闹的景点”。目前，BM正在中邦内地共开设三家门店，别的两家为北京三里屯店和成都东郊回忆店。每次新店开业，BM都市激励惊动偶尔的“打卡潮”。

　　BF、OM、WM等则是近几年新创立的邦产衣饰品牌，发卖品类以女装为主，也蕴涵片面男装。爱企查材料显示，BASEMENT FG背后的北京蓝色信号电子商务有限公司于2020年10月设立，2023年4月取得乐中文娱投资。截至目前，BF不光已正在北京京顺园公园和朝外THE BOX开设了两家门店，还正在成都、武汉、重庆、西安、上海接踵开设新店。One Moment于2024年4月正在北京开出宇宙首店，与BF仅有一条马途之隔，往后还正在郑州、长春、杭州、兰州、长沙铺设市廛。W.management的开店速率尤其惊人，创立于2023年，此刻已正在宇宙17个都市开设了21家门店。

　　比来正在西单大悦城开业的MUSTOFF，此前也已正在江浙沪地域开设13家门店。但是，固然由于品牌名称被网友们自愿划入“百般B百般M”的大类，但MUSTOFF正在谋划形式上实则与上述几个品牌存正在必然不同。以北京地域为例，BM、BF、OM采用的都是仓储大店形式，通常蕴涵两层，占地面积正在1500平方米以至2000平方米以上。遵循BF官方品牌先容，品牌策画3至5年内正在宇宙一、二线都市及紧要省会都市设立2000平方米以上实体店。

　　BM、BF、OM等装束品牌紧要采用仓储大店形式，图为One Moment北京朝外THE BOX店。

　　与之比拟，MUSTOFF正在西单大悦城内开设的则是惯例巨细的市场店。正在此之前，Unifree、a blueberry等新兴女装品牌也曾正在2024年上岸北京西单大悦城、荟聚、合生汇等热门市场。但不管是大型仓储点仍旧中小型市场店，这些新兴的“少女潮牌”们都正在以迅猛的模样掀起线下女装商场的新风暴。

　　固然气派或众或少存正在不同，但既然能正在邦内装束商场连忙扩展范畴，除了平价外，这些“少女潮牌”们的得胜之道还存正在少少共通之处。

　　一方面，这些品牌万分擅长使用社交媒体打制自己影响力。它们用心运营官方账号，不光通过宣布出色的装束搭配图片和试穿视频吸引巨额粉丝合怀，还会主动与浩瀚时尚博主、网红达人开展合营，通过他们的发动进一步扩展客群。另外，品牌还会正在线上发动百般互动行为，如穿搭竞争、打卡赠送小礼物等，一直巩固与消费者的互动，擢升品牌正在社交媒体平台上的热度和话题性。

　　以MUSTOFF为例，正在西单大悦城新店开业前几日，品牌就已发轫正在小红书等社交媒体平台上主动宣布合连实质，为开业预热。新店开业前三天，门店不光有众买众减的扣头优惠，进店消费者还可通过正在人人点评、小红书、抖音平台的打卡行为换取可爱的发夹或挂件。“逐日100个”的赠品限量，让行为开启后，店内连忙排起长队。

　　另一方面，从这些品牌的聘请缘由中能够看出，“少女潮牌”们正在市廛情景塑制方面极为全心，伙计们的外正在情景和气质往往万分“养眼”。有时，Basement FG、One Moment等品牌还会推出“一日店长”行为，邀请具有必然着名度的明星或人气网红担负店长脚色，通过与消费者的贴近互动，擢升市廛的曝光度和客流量。

　　更紧急的是，正在装束气派上，由Brandy Melville开创的“BM风”也对这些品牌的发扬起到了紧急推进效用。“BM 风”以其凸显身段弧线、揭示芳华生机的特质，吸引了浩瀚身段姣好、找寻时尚潮水的年青女性。这类气派的装束众采用紧身、短款的策画，或许充实揭示女性的身段上风，满意年青消费者对性情时尚的找寻。

　　但是，成也“BM风”，败也“BM风”。正在热度背后，这类装束也时常由于偏小的尺码而激励争议。消费者婷婷（假名）告诉记者，己方对BM等装束店早有耳闻，但由于无数装束不适合己方的身段，她正在买衣服时往往不会探求好似品牌。

　　另外，跟着同类品牌如雨后春笋般映现，而今还处正在连忙发扬阶段的“少女潮牌”们，他日或许将面对奈何从一众同质化品牌中脱颖而出的寻事。恐怕，消费者对“百般B百般M”的嘲讽，该当激励好似品牌的珍爱——岂非“傻傻分不清”，对这些品牌来说，真的是一件好事吗？

　　平价潮奢疾时尚品牌W.Management北京首店7月4日正在北京荟聚正式开业，该品牌此前已正在上海、重庆、广州、厦门等都市开设门店。

　　一家来自韩邦的“网红少女潮牌”chuu（需求面积:80-150平方米）正在2022年体验了连忙扩张，2023年开店数目亦正在一连上升。