2025年前三季度，邦内消费市集温和苏醒，纺织装束行业正在内需撑持和机闭升级中维持韧性。邦度统计局数据显示，1-9月份社会消费品零售总额同比增加4.5%，个中装束鞋帽针纺织品类零售额达10613亿元，同比增加3.1%，揭示出消费市集的韧性与生气。

　　正在此布景下，海澜之家集团股份有限公司（下称“海澜之家”）于10月30日发外2025年三季度呈报，呈报期内，公司告竣买卖收入155.99亿元，同比增加2.23%；归母扣非净利润18.16亿元，同比增加3.86%。值得一提的是，主品牌海澜之家11年留任中邦男装市集据有率第一（市占率5%），公司市值稳居A股装束类目首位，营收范畴连接六年领跑A股装束企业。

　　海澜之家以主品牌为主题，通过雄厚的品牌矩阵，告竣对男装、女装、童装、职业装、运动装等全品类市集的掩盖，酿成“全家人的衣柜”生态闭环。主品牌海澜之家聚焦20-45岁男性消费者，以“聚焦品牌，拥抱环球，普惠生涯”为价钱办法。

　　众年来，海澜之家维持心流状况，同心装束本业，让“邦民品牌 海澜之家”的情景络续深切遍及消费者的本质。通过络续深化品牌运营、供应链收拾和渠道运营的归纳才具，告竣装束主业的历久有用增加。海澜之家成为装束行业内首个连接三年入选核心播送电视总台“品牌强邦工程·领跑品牌”这一殊荣的品牌；10月又入选首批中邦“令人尊重的品牌”。产物端，通过“新邦潮、新街潮、轻商务、轻运动”四着作风升级，推出远行茄克、墨羽轻壳皮肤衣、揽跃系列等极致单品，交融HLA-TECH科技面料与HLA-ECO环保理念，晋升产物附加值。渠道端，公司一直以“精结构、高品格、强体验”为指引，存量门店以运营质效为主题目标，胀动动态调解优化，购物中央等直营门店要点掩盖主题商圈和要点增加区域，进一步加强品牌市集比赛力。呈报期内，海澜之家全品牌门店数目达7241家，个中直营门店2220家，占比达30.66%。

　　众品牌协同方面，各细分赛道均告竣冲破性增加：职业装界限，海澜团购定制营业依托集团众元专业基因与资源上风，深化“为定制而生”的品牌内核，发力专业打算、智能创修、绿色坐蓐、客户任事，络续晋升定制营业主题比赛力，告竣买卖收入18.82亿元，同比增加28.75%；女装品牌OVV通过代言人孙俪的品牌视频，以细腻笔触，勾画现代女性自正在独立的轮廓和自尊温婉的底色；童装品牌英氏YeeHoO以父母之心一心高品格婴童衣饰及用品的开辟更始，以专业、科学、细腻的品格基因络续坚硬高端婴童品牌情景；运动衣饰赛道，公司通过授权代劳阿迪达斯FCC系列产物及专业运动品牌HEAD络续深耕结构运动界限，通过与阿迪达斯团结，或许更好地晋升跨类方针零售收拾才具和资源整合才具，为公司正在运动界限结构以及络续深耕奠定根基；公司与京东完毕政策团结，联手打制“都会奥莱”新业态，依赖“大牌低价”政策进军高性价比消费市集。团结中，京东外现流量及品牌上风，公司勾结渠道上风及零售运营收拾体味，告竣急迅开店及模范化运营收拾，酿成上风资源互补。呈报期内，其他品牌共计告竣买卖收入24.13亿元，同比增加37.19%。

　　刚直证券阐述师陈佳妮以为，公司行为众品牌衣饰生涯零售集团，海澜之家主品牌行为邦民品牌，改日希望维持行业领先位置；海澜团购定成品牌一心职业装营业，希望维持端庄增加，其他品牌掩盖潮水男装、女装、童装等众个赛道。全体品牌矩阵流露成熟、滋长、教育阶梯式开展，公司功绩希望维持端庄增加。

　　公司极力收拢线上线下交融的新机缘，聚焦性格化需求，将品牌的上风与互联网头脑相勾结，告竣了厉重古板电商、社交电商及自媒体的众平台运营，为消费者供应了众触点、便捷化的众场景购物方法，有用胀动线上和线下交融、上风互补、互相加持的全渠道开展。

　　公司线个省（自治区、直辖市），掩盖80%以上的县、市，并进一步拓展到东南亚海外市集。线上营业全域结构，进一步完好产物矩阵、深耕实质生态及精准营销政策。密切盘绕“实质散播高价钱”主题政策，公司以精准营销促进品牌声量与出售转化协同增加。呈报期内，公司告竣线春夏“山不正在高”系列正式发外，新作于上海时装周汜博亮相，并官宣曹骏成为海澜之家邦潮系列代言人。依托海澜之家全品类产物矩阵的有力撑持，本季发外不但止于视觉流露，更无缺转达出品牌看待东方美学今世化转译的新思绪，揭示了海澜之家络续进化的文明自尊与品格寻找。

　　公司周旋以科技赋能时尚，助力装束家当更始开展，络续晋升装束家当比赛力。近年来，公司络续加码研发参加，正在数字化运营、面料衣饰更始开辟等方面络续聚积家当比赛上风。公司络续深化数智化转型，依托产物研发收拾、零售运营收拾和供应链收拾三大数据收拾平台，告竣从产物研发到终端零售的完全字化收拾，络续晋升公司供应链运营恶果，三季度研发用度参加达1.57亿元。

　　为高效管束线上众品牌众平台运买卖务，公司络续提出并落地体例优化计划，涵盖E3体例、SCM采销协同体例的升级优化等，告竣了营业流程的周详数字化重构，另外，公司还更始性地应用AI+RPA本领矩阵，打制了贯穿供应链全链途的智能管理计划，晋升了使命恶果，低落了人力本钱，担保了任事质料。

　　依托海澜云服实践室，络续胀动衣饰原料更始研发、面料检测任事、衣饰文明咨议、智能创修软件开辟，促进公司向“科技、时尚、绿色”转型晋升。公司加紧与行业科研机构和上等学府团结，共修研发中央和科研平台，竭力于从新型面料研发、衣饰文明修造两个板块促进中邦装束家当更始开展和家当升级。开辟新型纤维原料，打制科技感满点的新品面料及新功效。

　　天风证券阐述师孙海洋示意，公司正在产物研发、供应链收拾、营销散布等方面络续深化数字本领的应用与更始，络续胀动公司的转型与升级。校企团结的“海澜之家云服实践室”竭力于打制具有冲破性、引颈性、功效性、适用性的中邦装束研发高地，晋升公司产物比赛力。公司的音讯体例一经告竣了从供应商音讯到产物研发、入库，从仓储数据、货物调配再到门店出售的音讯全掩盖，开发大数据体例，以确保总共家当链的音讯贯通。（寇沙、陆超）