你觉察了吗？BM风的打扮选拔早已不节制于Brandy Melville了（以下简称BM）。

　　当前诸众都会，仓储式女装店成为必备的打卡境遇——从最初BM的夺得冠军，到当前BF、WM、OF等以双字母缩写为名的仓储女装品牌各处着花。

　　趣味的是，纵然品牌名称延续转移，商号场景却永远似乎：走进任何一家门店，都挤满了年青女孩们穿梭正在货架间选购，试衣间的行列长到正在店内围绕。

　　主旨因素最初是产物气派与空间打算。2019年BM正在上海安福途开出第一家店（记住这个年份，后面要考），依靠“一码通穿”的均码战术与甜酷少女风神速破圈，露腰短上衣、格纹、碎花等经典元素，成了BM风最光鲜的特征。

　　空间打算则是公式的另一个人。BM用心避开一模一样的古板市场，转而落地于上海安福途等充满年青生气的潮水街区，正在此直接包办一整栋楼。

　　门店打制极简的工业风空间，店内产物排列蚁集且丰盛，以货仓式堆迭外现，单品价值民众荟萃正在100 - 300元，相较于ZARA等疾时尚品牌，更具有性价上风。

　　BM告成公式中的营销战术也颇有门道。品牌不单借助杨幂、Angelababy等顶流女星的私服穿搭带货，塑制出潮水、时尚的正面印象，更将“一再偶遇明星”打形成为门店的一大特征。小红书上，偶遇章若楠、赵露思等BM探店札记，往往能轻松功劳上万点赞。

　　BM会苛苛筛选具备良好肉体概况的伙计，动作挪动的人形广告。不单满意消费者与收集红人合影的需求，还正在潜移默化中向消费者心中植入“穿上BM=肉体良好”的印象，BM安福途门店都一度成为上海旅逛的热门景点。

　　这种战术虽告成塑制了品牌调性，但跟着“肉体众元”成为主流，BM也因加剧肉体焦炙、太过尊重颜值而陷入争议。但是，争议本即是话题燃料，反而进一步坚固品牌气象，助力其正在商场逐鹿中站稳脚跟。

　　本来，正在小红书探寻“BM相仿品牌”，可睹Hollister、Princess Polly、subdued等美邦品牌高频涌现，这些品牌与BM共享甜酷基因，但正在气派注重上又平分秋色。

　　然而正在早期，因为缺乏中邦线下门店，这些品牌只可通过代购触达邦内，看待消费者来说并不是便当的选拔。独一构造邦内商场的Hollister选拔了古板疾时尚的道途：进驻市场，竖立轨范化门店。

　　#brandymelville 线亿浏览量，相干的#bm（16.5亿）、#bm女孩（7.9亿）、#bm穿搭（9.4亿）合伙组成景色级话题矩阵，热度一连攀升。反观Hollister，主话题#Hollister仅有3662.4万浏览量，纵然子线万浏览量，但仍难以望其项背。

　　这组数据比拟也刚巧看出两种贸易形式正在宣扬上的差别：BM以社交价格修筑起特有品牌文明实行破圈，Hollister受困于古板零售，难以到达流量的冲破与奔腾。

　　告成形式的“可复制性”驱动更众的厥后者涌入。除了十足照抄的部特殊，这些厥后者也打出了各自的差别化。

　　Basement FG（BF）从北京起步，延续仓储式排列、网红伙计和性价比上风，但产物上针对BM苛刻的“肉体条件”举办了刷新，推出卫衣、衬衫、T恤式宽松单品。

　　值得一提的是，自2023年获乐汉文娱投资后，吴宣仪等乐华旗下艺人探店造成的“明星偶遇事宜”，也成为了Basement FG破圈催化剂。

　　其它，BF正在空间上也大下时期。上海的独栋门店外，遮阳伞与铸铁桌椅组成下昼茶场景，搭配高饱和度的火龙果色LOGO购物袋，从场景到购物袋造成完全的打卡标配。

　　W Management（WM）则锚定二线都会，进驻长沙、无锡等都会，依靠房钱本钱上风，将价值下探至50-200元。此举既避开与BM正面打仗，又以类BM体验与更低订价抢占下浸商场；

　　ONE MOMENT（OM）注重亚文明风，将千禧风数码印花与哥特式暗黑蕾丝混搭，夸大气派差别化。

　　当BM形式被验证具备强可复制性，厥后者簇拥而至——或刷新争议拓宽用户群体、或转换地区针对下浸商场、或特别笔直细分制造气派差别，都落成了对BM公式的“天性化改制”。

　　但是，这种刷新主义的立异战术，也正在产物格地、咀嚼上迎来质疑。消费者言必有中地指出，其本色更像是“淘宝女装聚会”——没有气派化的产物打算和联合的品牌调性做背书，复制粘贴的短板很疾便现了原形。

　　要了然，BM风的告成，与当时的审美海潮正好造成共鸣，可能说是占尽天时地利人和。

　　也恰是2019年，大火的选秀综艺《芳华有你2》官宣导师Lisa，她所属的韩邦女团BLACKPINK掀起的“Girl Crush”风潮囊括亚洲，交融陌头潮酷与风雅性感的特质；

　　同样2019年，一场切切网红之间的情绪纠葛，让以@半藏丛林为代外的“纯欲风”成为社交平台流量暗码，夸大少女清纯与性感并存的反差力。

　　——BM的低饱和度色调、复古格纹、甜蜜碎花与美式校园元素，刚好同时满意了这两种审美诉求。

　　对消费者而言，BM效法者的呈现供给了更众选拔：中大码女孩不再节制于BM，二线都会消费者也能就近添置“平替”，另一方面，太过复制也会加快BM风的衰败。

　　如若社交媒体上涌现清一色的“BM风”穿搭，当小众变得烂大街，消费者们很疾就会丢掉BM风，起头寻求更天性化的外达。

　　BM的节制不妨正在疾时尚的单季度性命和肉体的太过规训，而BF、WM、OM等厥后者的隐患更众正在，缺乏立异的跟风结局能一连众久，品牌是否终将正在消费者对品格、天性与德行的更高诉求中决裂。

　　又或者，所谓BM风只是特定岁数段女性对时尚气派的一种初期解读，她们刚才脱下稚气古板的校服，刚才步入社会接收运道的吩咐，对自正在洒脱、热辣传扬的视觉气派难有抵当力，BM风正好承接了这股难以自抑的芳华生气。

　　总有人正正在20+，但没有人能万世停顿正在20+，BM风终归会被一群又一群的少女追寻，又正在她们的发展中冉冉褪色。而当时钟拨到人生的下一个阶段，25+、30+、35+、40+……女性对潮水的解读也将跟着人生经历的丰盛而变得众元。

　　时尚海潮依然属于那些既能捉拿潮水，又能回适时代议题的品牌——无论是拥抱可一连时尚，仍然真正突破肉体规训的界限。

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　　我认为练习方案外不光是促进孩子，更是促进家长要陪着孩子落成这些方案！ 杨雪呀