当你走进伦敦西区那栋2700平方米的时尚旗舰店，玻璃橱窗里列举着极简廓形的大衣、构造感统统的西装裙。你或者认为那是Zara或H&M，但实在，它来自中邦。

　　这个名为Urban Revivo（UR）的品牌，发迹于广州，当前正高调上岸伦敦、纽约和新加坡，设计正在改日五年开出200家海外门店。

　　正在过去十年里，中邦装束更众以代工场的身份显示；而当前，它们正以品牌的神情回到环球主流零售舞台。

　　从UR到Cider、Halara，再到BloomChic、Cupshe，一批重生代女装品牌正正在重塑中邦成立的气象。它们懂算法、懂社交媒体、懂用户审美，也懂环球女性的自尊与抱负。

　　这一波女装出海海潮，已不光是价值的比赛，而是一局面于文明、计划与身份认同的比较。

　　倘若说Shein属于中邦疾时尚品牌的第一波海潮，那么过去几年间，一批更年青、更懂消费者、更有品牌言语的新玩家，正沿着它的轨迹正在环球市集掀起新的海潮。

　　它们不仅是师法Shein的小单疾返形式，还正在分歧的文明语境中，寻找属于本身的流量暗号。

　　ChicMe的创始人王惟瑜是初代时尚网红，生动于海角、猫扑等论坛，分享时尚主睹。2007年起，她以片面卖家身份正在eBay、亚马逊、Wish等平台策划女装店肆，到2015年，它与丈夫（体例工程师）协同创立ChicMe，潜心于疾时尚女装，自筑独立站。目前已成为年营收破亿美金的疾时尚品牌。

　　制造于2019年的Urbanic，其中心团队成员来自Google、阿里巴巴、LVMH、SHEIN等着名企业，具有深挚的电商运营、供应链执掌和时尚行业后台。

　　与Shein等直击欧美市集分歧，Urbanic挑选以印度和拉美市集为切入点，锁定20-44岁中产女性，与本地KOC和尾部红人团结、入驻本土电商平台，连忙翻开市集。仰仗数据驱动的供应链执掌形式和高性价比的产物，Urbanic正在短年华内实行了急速增进，成为印度排名第一的DTC疾时尚品牌，并逐渐拓展至拉美市集。

　　Cider由广东创业者王琛创立。王琛结业于加州大学伯克利分校，曾就职于邦际顶级投资机构KKR和IDG本钱，后插足共享衣橱平台“衣二三”职掌首席运营官，积聚了富厚的投资和装束行业阅历。2020年，王琛协同前Bloomingdales买手和UberEats环球项目司理，组筑团队创立Cider，定位为任职环球Z世代年青女性的疾时尚品牌。

　　将社交媒体热度举动上新信号，Cider的数据模子阐述出趋向后，小单测试、急速上架，新品拓荒周期压缩至短短7天，远低于行业常睹的30-45天。截至2025年，Cider营业普及环球超100个邦度，注册用户打破1500万，用户复购率越过40%。

　　MICAS来自香港，但中心工场位于东莞，是近两年正在欧美社交平台上振兴的新锐品牌。

　　它以更高端的计划感和视觉言语切入，主打“时尚女孩的衣橱灵感”。MICAS的订价高于Shein、Cider，单品正在20-80美元之间，对象人群是探索品格、又欲望价值合理的25-35岁女性。比拟Shein的超大范畴算法驱动，MICAS更像是计划师品牌版的疾时尚，探索质感与创意两全。

　　心潮无穷旗下的Commense，制造于2021年4月，其创始人周晶锦是字节跳动的元老级人物，曾列入字节跳动早期中心营业的搭筑。周晶锦正在互联网身手、电商运营等规模具有富厚阅历，指挥团队将Commense定位为任职欧美高知职场女性的时尚品牌，通过精准的产物计划、社交媒体营销和独立站运营，正在疾时尚红海中走出分歧化道途。

　　Commense对准的是高知的、有付费才能的职场女性市集，价值区间正在30-120美元之间，中心品格是极简、中性、轻职场。据2024年时的统计，Commense品牌的独立站总访候量仍然到达720万。

　　Commense的官网像一个时尚杂志，拍摄品格凉爽、极具质感，每一套制型都有场景叙事。这种“反疾时尚”的视觉外达，反而让它正在TikTok上被称为“比Zara更会讲故事的品牌”。

　　比拟Cider或MICAS的“重生代”，Urban Revivo（UR）更像是中邦疾时尚品牌出海的“前浪”。它制造于2006年，可能说是中邦最早提出疾时尚观点的本土品牌之一。

　　UR的总部位于广州，但从2018年起，UR就起初海外结构，先后正在新加坡、泰邦、英邦、西班牙开出门店。2024年，UR位于伦敦西区牛津街的2700平方米旗舰店正式开业，那条街上，近邻便是Zara和H&M。

　　UR以“轻奢平价+东方计划感”为中心比赛力，正在面料、版型和细节上都比古代疾时尚更精良。为擢升邦际化气象，UR邀请曾任COS、Topshop计划总监的团队插足了伦敦计划核心。截至2025年，UR的海外门店已越过30家，设计改日五年开出200家。

　　倘若说疾时尚品牌代外了中邦速率，那么正在更细的维度里，中邦品牌们正正在以极高的灵活度，填充一个个被鄙夷的裂缝。

　　它们不再探索做大，而是做准，针对分歧人群、文明与生存场景，修筑起一个个怪异的品牌宇宙。

　　BloomChic由胡周斌于2020年12月创立，总部位于中邦广州。胡周斌是美特斯邦威创始人周成筑的宗子，他仰仗对市集的灵活洞察和众年电商阅历，挑选切入北美大码女装市集，主打10至30码的众尺码衣饰。

　　BloomChic以尺码笼罩边界广、版型优化为特质，制造两年内已毕三轮融资，成为北美大码女装市集的新兴气力。

　　BloomChic收拢了身体海涵（Body Inclusivity）这一社集会题，以“轻松生存，夷悦着装”为标语，通报尺寸不界说美的理念，中心用户是25-44岁的大尺码女性。传扬方面，网站与广告模特涵盖众肤色、分歧肉体比例的女性，还与TikTok、YouTube上的大码博主团结，通过试穿分享视频塑制实正在的消费体验。

　　正在塑形衣赛道，Shapellx用一次叙事转型取得了欧美市集。Shapellx制造于2019年，总部位于中邦福筑厦门，主打腰封、连体塑形衣等产物。分歧于古代的减肥叙事，Shapellx主睹用塑身衣凸显每片面的肉体弧线之美。

　　从产物上看，Shapellx以塑身衣为中心产物，单品价值正在40到100美金之间，与卡戴珊的Skims价位相像。不光遵循塑身水平划分出了四品种别，还两全肉体均匀题目，针对腰部、臀部和大腿等部位推出终局部塑身花式。

　　不光云云，Shapellx还试图突破塑身衣的古代界说和局面边境，用Shapellx营销司理 Vita Tseng的话说，便是“把塑身衣作为一件普遍的单品，就像寻常穿的T恤雷同”。

　　Buykud出世于杭州，以宽松文艺风睹长，将柔嫩的亚麻和透气的棉等优质面料与怪异的潮水计划相统一，售卖大码复古女性衣饰。不夸大肉体掩蔽，而夸大痛疾与气质，具有平静复购。它代外了中邦文艺风正在环球女性市集的一种新或者。

　　与Cider同年出世的Halara，走的是另一条道，以科技面料+众样肉体为中心卖点。

　　Halara附属于北京全量全速科技有限公司，创始人是清华大学估计打算机科学与身手系结业的张小沛。张小沛正在创业前曾职掌微软正在线广告团队首席研发总监、美邦正在线视频公司Hulu环球副总裁、车很众CTO等主要职务，具有富厚的身手与执掌阅历。

　　她仰仗对市集的灵活洞察，将装束行业视为“消费互联网的大闭环”，纠合自己身手后台，自立研发预测库存阐述（PIA）软件，实行供应链与库存执掌的线上化，打制出以高性价比运动歇闲衣饰为中心的出海品牌。

　　Halara主打瑜伽裤、运动文胸等产物，走Lululemon平替的高性价比门道美元，仅为Lululemon的三分之一，主力消费群体是北美18-35岁女性。

　　Halara不光懂得性价比，更懂得用户洞察，正在面料上加入多量研发预算，如为宠物家庭拓荒了防毛面料Petitoff Fabric，为高温区域推出透气速干的Cloudful Fabric，使得它正在比赛激烈的运动歇闲市集中找到了分歧化。

　　Halara的出售额苛重来自TikTok和独立站。据报道，2024年8月，Halara正在TikTok美区4个小店的总出售额已到达6300万美元；2025年4月，Halara独立站营收到达了2500万美元（约合百姓币1.80亿元）。

　　WISKii的官网先容，其将科技面料与时尚潮水完满统一，为健身喜爱者、瑜伽喜爱者和网球喜爱者正在普通运动中得到惊艳的衣着体验。从草图到最终入库，每件单品都颠末越过4次试穿，以确保其品德和称身度绝对完满。

　　Ursime正在这一赛道中脱颖而出，品牌以弧线剪裁、亮色系印花、卷发模特气象打制出显明的非洲风女性气力视觉。它正在美邦、尼日利亚、加勒比市集均阐扬亮眼。

　　LORAGAL的局部产物线也正在向黑人审美亲切，它正在美邦广告素材中启用了更众深肤色模特，并针对黑人消费者推出独立版块。

　　海外陌头文明由来已久，以此所出世出来的陌头衣饰，最早可能追溯到1972年的Jersey City，这些时尚衣饰，平时与滑板、冲浪、嘻哈和涂鸦等亚文明慎密合系。

　　少许中邦出海女装衣饰品牌也对准了这一赛道，类型的如Aelfric Eden，附属于帝迩科技，据官网先容2014年正在加利福尼亚州洛杉矶，由一位有中西文明发展后台的创始人所创，其中心受众是美邦区域18-24岁的青少年人群。

　　MO&Co是一家从邦内发展起来、正正在主动出海的中邦女装品牌。制造于2004年的广州，品格主打“酷女孩+都邑中性”，正在邦内仍然竖立了壮大的品牌认知。

　　MO&Co.的母公司EPO时尚集团制造于2004年，总部位于广州，创始人是浙江温州的金霓姑娘。除了MO&Co.，旗下还具有高端女装Edition、童装Little MO&Co.、彩妆品牌REC和男装Common Gender，总体年营收范畴预估正在50亿足下。

　　2015年，MO&Co.进驻巴黎老佛爷百货，成为首个上岸欧洲的中邦疾时尚品牌。2024年，MO&Co.签约美邦超模Kendall Jenner成为其高端系列NOIR的新晋代言人，又接踵与巴黎时装品牌coperni、意大利时尚前锋品牌SUNNEI、运动品牌Reebok团结推出联名系列。

　　别的，ICICLE之禾和Lily商务时装通过东方极简、职场女性赛道进入欧洲。ICICLE已正在巴黎、米兰设立门店，而Lily则一再亮相意大利米兰时装周、德邦杜塞尔众夫装束展、美邦纽约时装周等邦际顶级时装周。

　　出世于2015年的Cupshe，由赵平旦正在南京创立。最初定位为疾时尚品牌，涵盖众品类装束，但因定位含混，销量中等。2016年，赵平旦正在美邦呈现泳装市集商机，决计聚焦泳装细分规模，主打“品德、漂后、实惠”定位。

　　品牌以“Live Life on the Beach”为标语，打制出浓郁的海滩文明意象，Instagram上的视觉主调永世是阳光、波浪、微乐与实正在肉体。

　　通过精准定位、供应链优化、独立站与亚马逊双渠道结构及社交媒体营销，Cupshe连忙振兴，成为北美泳装市集头部品牌，2017年成为北美泳装线众个邦度。

　　而全球易购创始人徐佳东主导创立的ZAFUL，最初也是以泳装为切入点，聚焦年青女性市集，仰仗高性价比和急速上新战术连忙振兴，成为邦内领先的泳装出口品牌的。自后ZAFUL逐渐拓展品类，发达为了涵盖衣饰、配饰、鞋履等的疾时尚品牌，但当前因母公司跨境通陷入净利润赔本的泥沼，而面对着较为苛苛的策划离间。

　　Bella Barnett总部位于广州，是广州拓扑汇集科技旗下品牌，以精良裁剪和时尚计划的连衣裙克服为中心产物，定位中低端消费群体，主攻婚礼、派对场景的细分规模。

　　深圳市辉腾阳光旗下的Parthea，是新起的一家主占据服的品牌，正在2023年之前，辉腾阳光仍然一家装束代工企业，永恒陷入缺乏议价权的窘境，利润率永恒缺乏8%。

　　Parthea精准锁定18-35岁年青女性正在额外局面的着装需求，将产物订价定正在20-70美元区间，行使场景延长至舞会、派对、节日、度假、伴娘、婚礼嘉宾等众种局面。正在TikTok美区店肆上线的第二年，Parthea年出售额超3000万美元，得胜跻身TikTok Shop女装类目头部品牌。

　　丝绸，举动延续千年的东方宝贝，早已超越纯朴的面料属性，成为中邦文明中最具辨识度的美学符号之一，这一古代材质正借由Lilysilk、SilkSilky等出海品牌走向海外。

　　Lilysilk的创始人Lily Lin正在法邦丝绸行业就业十余年，呈现海外市集对高品德丝绸产物需求猛烈，于是正在2010年创立Lilysilk，以“与宇宙分享中邦丝绸的鲜艳和痛疾”为工作，主打轻奢门道，潜心真丝装束和家居用品，对象用户为中高收入女性。

　　依托高端品德与合理订价，Lilysilk上市后连忙正在法邦市集站稳脚跟，并通过亚马逊、eBay品级三方电商平台及自筑独立站，将营业拓展至欧美市集。颠末众年发达，Lilysilk产物销往环球150众个邦度，年营收近万万美元，成为邦际丝绸行业的领军品牌。

　　SilkSilky定位为中高端真丝品牌，潜心于丝绸寝衣、衣饰、床品及配饰等产物。品牌夸大“Luxury Comfort, Elegance, Health”，以真丝的自然抗菌、温控、柔嫩等特色知足消费者对矫健、痛疾生存的探索。产物计划两全时尚与适用性，如性感品格的寝衣花式、富厚的颜色和图案，同时值格相对亲民，比同类品牌低30%-40%。

　　正在过去的几年里，中邦女装品牌的出海，不再只是海外生、海外长的跨境故事。越来越众正在中邦脉土发展起来的品牌，也正正在主动驶向邦际市集，和那些原生于海外的中邦品牌，正在统一个海潮中汇合。

　　过去，以Shein、Cider、Halara、BloomChic为代外的出海品牌，往往意味着中邦供应链主导、海外运营团队推行的无邦界电商品牌；而当前，中邦脉土品牌的插足，让“出海”从一种贸易形式，蜕变为一种文明自发，它合乎品牌的环球外达，也合乎中邦时尚的自我认同。

　　如Urban Revivo从邦内发迹、线下根柢深挚，它以实体店和独立站的双轨方法，进军邦际主流市集，当前环球门店超400家，结构伦敦、纽约、新加坡、马来西亚等地。创始人李明光坦言：“中邦女装若思打破500亿出售额瓶颈，环球化是独一解。”

　　犹如的，又有MO&Co.、ICICLE之禾、JUZUI玖姿、Exception破例等品牌，也都正在近年起初结构邦际市集，通过高端百货、海外官网、以至巴黎时装周等方式，向宇宙输出东方都邑女性的时尚语境品牌女装。

　　而更年青的品牌，如Bella Barnett，则以东方法文雅与派对文明纠合的方法，找到了海外社交场景中的审美契合点。丝绸品牌SilkSilky、Lilysilk的振兴，更像是一个标志，它以东方自然面料与摩登生存方法相纠合，讲述了中邦品牌正在痛疾、质感、自然上的文明共鸣。

　　这批品牌代外的是另一类气力，从邦内市集得胜走向邦际舞台的成熟选手。它们具有完好的供应链、计划体例与品牌故事，但此前限制于邦内比赛，当前毕竟把品牌升级的舞台搬到环球。

　　正在这股原生出海品牌和本土品牌出海的汇飘泊潮中，一个更深层的命题也浮出水面，中邦品牌的环球化，正正在进入新的周期。

　　早期的出海，是一局面于“活命”的速率战，谁能先正在海外平台铺货、抓流量、打爆品；中期的出海，是一局面于“品牌”的攻防战，何如让中邦品牌从算法中长出审美，从供应链里滋长文明。

　　从Cider、BloomChic到Urban Revivo、MO&Co，以及近期Shein设计正在法邦开设线下实体店，这是中邦品牌从跨境独立站走到线下橱窗的漫漫长道，也恐怕预示着，一个新的中邦女装品牌周期，正正在寂然到来。返回搜狐，查看更众